Articles by 奥井俊史

About 奥井俊史

アンクル・アウルコンサルティング主宰　おくい・としふみ　1942年大阪府生まれ。65年大阪外国語大学中国語科卒業。同年トヨタ自動車販売（現トヨタ自動車）入社。中国、中近東、アフリカ諸国への輸出に携わる。80年初代北京事務所所長。90年ハーレーダビッドソンジャパン入社。91年～2008年同社社長。2009年アンクルアウルコンサルティングを立ち上げ、経営実績と経験を生かしたコンサルティング活動を展開中。著書に「アメリカ車はなぜ日本で売れないのか」（光文社）、「巨象に勝ったハーレーダビッドソンジャパンの信念」（丸善）、「ハーレーダビッドソンジャパン実践営業革新」、「日本発ハーレダビッドソンがめざした顧客との『絆』づくり」（ともにファーストプレス）などがある。 ●アンクル・アウルコンサルティング http://uncle-owl.jp/

競走馬ディープインパクトに学ぶ、顧客に“ディープなインパクト”を与える8つのポイント

ディープインパクトに学ぶ必勝のビジネス（1）

2013年1月14日奥井俊史

　チェーンビジネスを考える際、いやあまねくビジネスを考える際に役立つヒーローのお話をしたい。この小さな巨人の成功物語と、そのマーケティングとマネージメントは、筆者自身も繰り返し学び、実践したい手本である。　ヒーローの名をディープインパクトという。2004年から2006年に活躍した競走馬で、生涯成績14戦12勝、中央競馬クラシック三冠を無敗で達成するなど輝かしい記録を残した。しかし、ディープインパ […]

2012年食の10大ニュース［9］

2012年12月29日奥井俊史

日本産のコメに対するブランド変化コンビニエンスストア＋IT企業で宅配への参入が相次いでいるネットスーパー等ネット系宅配の混戦・高コストをどのように吸収か価格破壊の進化食の安全に対する消費者からの問題提起案件があまりにも増えた新しい海の汚染英国オリンピックマグロの100％陸上＋内海での養殖が可能に高級魚クエの養殖はほぼ不可能に健康食品の危険性が話題に

究極のブランドは顧客の人生そのものとなり死を乗り越える

2012年12月17日奥井俊史

愛されるブランドの場合、顧客はそれにまつわるさまざまなものを部屋に充満させたり、身に付けたりしたくなるものだ。そして、究極のブランドの場合、顧客は死後もそれとともにありたいと願う。その例を紹介し、チェーン・ビジネスのブランドの話の締めくくりとする。

価格競争の消耗戦が繰り広げられている業界にはチャンスがある

2012年12月10日奥井俊史

ただでさえ競合が激しい業界というのは、新規参入がしやすい業界である。そうした業界に、今異業種の強い企業も陸続と参入してきている。その中で価格競争に埋没することを否定し、ブランド戦略で立ち向かう企業には独り勝ちの可能性がある。

変化への対応は過去を捨てることではなくブランド強化である

2012年12月3日奥井俊史

時代への対応すなわち変化とは、企業の過去を捨てることだと考えられていることが多いが、それは誤った変化対応だ。強いブランドは、変化への対応そのものをもってブランドの強化を続けてきたのである。

強いブランドは時代の閉塞を乗り越える

2012年11月26日奥井俊史

不況に強いブランドには共通の特徴がある。しかも、その特徴が今継続され、将来に伝えられていく点が最も重要なポイントだ。そうしたブランドは、時代に閉塞感をもたらしている今日の諸問題にも負けない強さを持つ。

ブランドの本質はビジュアルでも品質でもない

2012年11月19日奥井俊史

外車メーカーはビジュアル・アイデンティティの統一にも注力しているが、必ずしも徹底しているとは言えない。また、ヨーロッパ車よりも性能・品質で優れている国産車は多い。それでもヨーロッパ車が高いブランドを維持できている。そこからわかるのは、ブランドの本質はビジュアルでも品質でもない何かであるということだ。

食品小売・外食は再来店をうながすしくみが弱い

2012年11月12日奥井俊史

外車メーカーのトップたちは、もう一つ、クローズドセールスネットワークというものに興味を持っている。これは食品小売・外食のチェーンでも実現できているが、自動車業界など他業界では常識でありながら、食品小売・外食に全く欠けているものがある。それは、アフターセールスサービスという再来店を促すしくみだ。

強いブランドは“定番革新”を行っている

2012年11月5日奥井俊史

ハーレーダビッドソンは、100年変わらないと思わせる外観の一貫性だ。しかし、見た目は同じに見えても、実際には高性能であり、そのための技術的裏付けがある。この、多年同じものを打ち出し続けているように見えて、実際の中身や背景に最新の技術を持つという形を、“定番革新”と呼ぶ。これは日本の老舗もやってきたことだ。

強いブランドは歴史・デザイン・環境の強みを持つ

2012年10月29日奥井俊史

外車メーカー首脳の言葉を集めて分析してわかったことがある。彼らがインタビューなどで強調していたのは、歴史・デザイン・環境への対応であった。自動車産業では常に社会的課題の解決、そのための改善・開発が求められるが、その中で一貫するものを重視し、伝えられる企業・製品こそがブランドたり得る。

ブランド創造で留意すべきポイント 10（4）

2012年10月22日奥井俊史

ブランド創造のプロセスで繰り返し考え実践するべき10のポイントを指摘している。ブランドは、供給者から消費者まで、一貫して価値が共有・共感され、絆を生むものでなければならない。また、それを裏切らない信頼も必要だ。その全体の世界観を表現する商品・サービスが用意できているか、繰り返しレビューする必要もある。